天源国际彭小苒剧宣“破圈”引争议：与男网红合作，是创新还是“跑偏”？

古装剧《凤凰台上》宣传期，主演彭小苒的一则剧宣视频突然冲上热搜。视频中，她与一位拥有百万粉丝的男网红合作，以“古风变装+剧情梗”的形式演绎剧中片段，男网红身着剧中男二同款服饰，与彭小苒互动自然，画面风格轻松幽默。这本是一次常规的剧宣尝试，却因“未与男主合体”引发网友热议——毕竟，在观众认知里，剧宣的“标配”向来是男女主演同框撒糖，彭小苒此举，被部分网友质疑“宣传方向跑偏”。

彭小苒的“努力营业”在业内早有口碑。从《东宫》爆红后，她几乎每部剧的宣传期都“拼尽全力”：直播连麦、短视频二创、线下扫楼……甚至曾因连续三天直播超10小时被粉丝心疼“太拼”。此次《凤凰台上》宣传期，她更是提前一个月在社交平台发布“古风妆容教程”，与剧中造型呼应；剧集开播后，又连续发布多条与剧情相关的趣味短视频，其中一条“女主反杀反派”的变装视频，播放量破千万。然而，当她选择与男网红合作而非男主时，部分网友的质疑声随之而来：“在播剧男女主演不拍剧宣视频，反而和素人男拍，这是要闹哪样？”

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争议在视频发布后48小时内达到高潮。有网友翻出该男网红的过往视频，发现他曾多次模仿剧中男二角色，粉丝群体与《凤凰台上》观众高度重合；也有网友指出，男网红在视频中“接梗”自然，与彭小苒的互动比某些剧集花絮更甜。与此同时，剧方工作人员透露，此次合作是平台与网红团队共同策划，旨在“触达年轻用户群体”。但仍有观众不买账：“剧宣的核心是推广剧集，不是捧网红，男女主不互动，观众怎么嗑CP？”甚至有极端言论称：“彭小苒这是为了流量不择手段，连剧宣都要蹭网红热度。”

随着讨论深入，舆论逐渐分化。部分网友认为，剧宣形式本就该多样化：“现在观众早就看腻了传统男女主合体撒糖，换个方式宣传反而新鲜”；也有观众表示理解彭小苒的用心：“她只是想让更多人看到这部剧，和谁合作不重要，效果好就行”。而剧集播出数据也给出了答案——《凤凰台上》开播首周，短视频平台相关话题播放量破5亿，其中彭小苒与男网红的合作视频贡献了近三分之一流量。这场争议最终演变成一场关于“剧宣边界”的讨论。有业内人士分析：“传统剧宣依赖男女主合体，但年轻观众更吃‘破圈’玩法，彭小苒的选择或许代表了未来趋势。”正如网友“追剧小能手”所说：“我们不是反对创新，只是希望剧宣别本末倒置——形式可以新，但核心还是得让观众记住剧本身。”[免责声明]文章的时间、过程、图片均来自于网络，文章旨在传播正能量，均无低俗等不良引导，请观众理性看待本事件，切勿留下主观臆断的恶意评论，互联网不是法外之地。本文如若真实性存在争议、事件版权或图片侵权问题，请及时联系作者，我们将予以删除。

发布于：安徽省

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